企業が商品や自社の名前をたくさんの人に認知してもらい時や、より多くの人にサービスや商品を利用してもらいたいときに、戦略の1つとして使われているのが「ノベルティグッズ」です。ノベルティグッズを効果的に使用することで、自社の名前や商品、ブランドなどが競合企業と差別化出来るため、販促効果を得ることができます。
ノベルティグッズの効果は絶大で、実際に展覧会でノベルティグッズを配布したことで、名刺の獲得率が上がったという事例もあるくらいです。
しかしいざノベルティグッズを作ろうと思っても、どのようなノベルティグッズが効果的なのかわかりませんよね。今回はノベルティグッズの製作方法や企業向けのおすすめノベルティグッズがどのようなものなのかなどについて解説していきます。
目次
ノベルティグッズとは
ノベルティグッズという言葉は様々な場所で使われていますが、企業が配るようなノベルティグッズとは「企業の名前や商品を宣伝するために各所各方面に配られる、企業名や売り出しているブランドの名前やロゴが入っている無料配布物や記念品」というのが一般的な定義です。企業の名前や商品を宣伝して販促効果を得る以外にも、商品や企業自体のブランディング化を目的として行われることも多いです。
ブランディング化とは、商品や企業の名前に対してパブリックイメージを持たせることや、市場でのポジションを確立させることを指します。「ここの商品には〇〇な特性がある」「この企業は〇〇な企業だ」という共通認識を持たせることで、競合企業と差別化して自社を選んでもらうことを目指しています。
ノベルティグッズには似たような言葉にプレミアムといった物もあります。プレミアムは、顧客を集めるためサービスや商品を利用してもらった時に、付ける追加の品のことを指します。ただし、ノベルティグッズとプレミアムは正確に区別されていないことが多いので、同じような意味合いで使用されています。
効果のある企業のノベルティグッズの特徴
ノベルティグッズを使ってブランディングや商品・企業PRを行った時、効果が出やすいノベルティグッズにはどのような特徴があるのでしょうか。
まず、効果の出るノベルティグッズには実用性が高いという特徴があります。いくら無料でもらったものとは言え、使い所がないノベルティグッズやいらないと感じてしまわれるようなノベルティグッズを配ってしまうと、販促効果がないどころか企業のイメージダウンにつながってしまうことにもなりかねません。しかし、実用性の高い便利なノベルティ グッズを製作することで、相手に喜ばれるため、企業のイメージもアップするでしょう。
また、珍しいノベルティグッズや面白いノベルティグッズも効果が出やすいです。他の企業ではやっていないアイデアを取り入れることで、競合企業と差別化できます。さらに珍しいノベルティグッズや面白いノベルティグッズは話のネタにもなるので、話題性が高まり販促効果やPR効果が増していきます。
企業のノベルティグッズの作り方
ノベルティグッズを作る際は、まずどんな相手に向けて製作するのかを考えてみましょう。ノベルティグッズを配るターゲットによって実用性が高い品は変化するためです。例えば商品の消費者に向けてノベルティグッズを作る場合は日常生活で使うもの、取引相手に向けてノベルティグッズを製作する場合はオフィスで使えるようなものがおすすめです。また年齢層や性別でも喜ばれるノベルティグッズは変わるので、ターゲットは総合的に考えるのが良いでしょう。
さらにノベルティグッズを配るターゲットを設定した時、どのような場合にそのノベルティグッズを使って欲しいかなどを考慮すると、よりノベルティグッズを具体的に絞るこむことが可能になります。
次にどのようなタイミングと目的でノベルティグッズを配布するかを考えましょう。例えば、企業の周年記念や新商品の売り出しなどがタイミングとして考えられます。逆に売り出す商品がなかったり、ノベルティグッズを配る目的がない場合、タイミングとしては不適切です。またノベルティグッズを配るタイミングや季節によって、それに因んだ品やノベルティグッズに入れ込むロゴなどを検討しましょう。
最後に一番重要なのが、企業や商品、ブランドとの関連性です。ノベルティグッズでPRしたい事と企業の関連性が薄いとノベルティグッズを配布しても、企業PRやブランディングといった効果がうまく現れないので注意するようにしましょう。
企業向けのおすすめノベルティグッズ
企業の名前や商品を宣伝する、商品や企業自体のブランディング化を計るといった目的でノベルティグッズを作る際どのようなものが適しているのでしょうか。
ノベルティグッズの王道【ボールペン】
ボールペンといえば、ノベルティグッズの王道です。ボールペンの種類は、3色ボールペンやシャープペンシルがついているタイプ、単色ボールペンなど様々です。筆記用具はビジネスの現場には必要不可欠なアイテムのため実用性も高く、頻繁に使ってもらうことも可能です。ただし、ボールペンのように王道アイテムをノベルティグッズとして製作する際は、デザインを工夫する、書き心地が良い物を選ぶなどの工夫をし、競合他社との差別化を図る必要があります。
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オフィスの1部屋に1つは必要【カレンダー】
カレンダーもノベルティグッズとして好まれています。カレンダーにも壁にかけるタイプと卓上型のタイプというように種類がいくつかあります。ターゲットだけでなく、デザイン性を考慮するのも良いでしょう。
カレンダーをノベルティグッズとして配布する際は、年末がおすすめです。年末になると社内などのカレンダーを新年に向けて一新するので、使ってもらえる可能性も高くなります。
スマホの充電には欠かせない【モバイルバッテリー】
スマホが日常的に普及した今、モバイルバッテリーは必要不可欠のアイテムではないでしょうか。そのため実用性があり、喜ばれるノベルティグッズになるでしょう。名入れできる範囲も広い場合が多いので、宣伝効果も抜群です。
飲み物が結露しても安心【コースター】
夏に飲みもを買ってデスクの上に置いておくと結露でデスクが濡れてしまうことがあります。その上にパソコンや書類を置いてしまうと大変なことになります。それを防ぐためにもコースターは有効的です。
しかしコースターは便利ですが、なかなかオフィス用に買う人は少ないでしょう。そのためもらって意外と嬉しいノベルティグッズと言われています。
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実用性は抜群【タンブラー】
タンブラーももらうと喜ばれる、便利なノベルティグッズの１つです。オフィスだけでなく、自宅でも使用できるのが魅力的です。タンブラーの場合色や柄、デザインも好きに選ぶことができるのでオリジナル性あふれるノベルティグッズになっています。
パソコンの業務にはうってつけ【アイマスク】
アイマスクは特にパソコン業務が多い事務の人やIT系の会社の人にオススメのノベルティグッズです。また出張が多いビジネスマンにも喜ばれること間違いなしです。アイマスクの中には冷やして使用する物もあるので季節に合わせて選ぶと良いでしょう。
女性に喜ばれる【コンパクトミラー】
ターゲットをかなり絞ってノベルティグッズを製作する場合、女性に喜ばれるのがコンパクトミラーです。女性は化粧直しなどで、鏡を使う機会も多いので、実用性はとても高いです。
男性にはもってこい【靴のケアキット】
女性に喜ばれる「コンパクトミラー」に対して男性に喜ばれるノベルティには「靴のケアキット」があります。気付いた時に革靴の汚れをさっと落とせるこのノベルティグッズ は便利なので喜ばれること間違いなしです。
企業がノベルティグッズを作る際の注意点
ノベルティグッズを製作する際いくつか注意点があります。
まず、法律・権利面で注意しなければいけません。
例えば知的財産権が挙げられます。デザインや製作物はその企業の知的財産権として保証されているため、他社のデザインを真似てしまうと法律に引っかかってしまうので注意が必要です。ただし、ライセンス料を払うと使用できる物も中にはあります。また、有名キャラクターやアニメキャラクターを許可なく使用すると著作権違法に触れてしまうので注意してください。
次に価格面です。ノベルティは無料配布が基本です。そのため、金額をかけすぎてしまうと、ノベルティグッズに見合う効果よりも費用がかかってしまい、逆に損をしてしまうこともあるので注意が必要です。また、あまり高価過ぎるものだと、ノベルティグッズではなく、贈与に値してしまうこともあります。
まとめ
ノベルティグッズとは、「企業の名前や商品を宣伝するために各所各方面に配られる、企業名や売り出しているブランドの名前やロゴが入っている無料配布物や記念品」で、ノベルティグッズを配ることによって、企業イメージや商品PR、ブランディング化などの様々な効果が得られます。しかしただ作るだけでは、ノベルティグッズは効果を発揮しません。実用性が高く相手に喜ばれるもの、あるいは話題性のあるノベルティグッズ が効果が出安いノベルティグッズとされています。
そのようなノベルティグッズを製作するためには、どのような相手に配るか、しっかりとターゲットを選定する必要があります。また、どんな時に使って欲しいかなども考えると良いでしょう。
また製作するタイミングもきちんと考える必要があります。季節やタイミングによっては、不要に感じてしまうノベルティグッズもあるからです。
ノベルティグッズ を作る際、注意しなければいけないこともあります。ノベルティグッズのデザインは、商標登録や著作権に引っかからないように気をつければなりません。また制作費用もかけすぎないようにしましょう。
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